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所謂看報看題兒，看書看皮兒，多數人看廣告會先看標題，再決定要不要繼續閱讀內文，好的標題能一針見血，挑動消費者的欲望，對品牌產生偏好，形成一股非買不可的力量，當欲望變成行動，還有什麽產品賣不出去？

好標題就該挑起人類最基本的欲望

實現夢想

每個人都有夢想，有時我們並不認真地看待我們的夢想，或許覺得遙不可及，或是害怕旁人取笑而作罷，以圓夢為訴求，溫馨的故事場景，鼓勵消費者勇敢行動，追求心中的夢想，最能打動消費者的心。

‧Just Do It--Nike
‧喜歡嗎？爸爸買給你--樂透彩
‧認真的女人最美麗--台新銀行
‧我們結婚吧!-- 伊莎貝爾
‧完成留學夢想的老太太；實現組一個BAND夢想的老先生；終於擁有一輛哈雷機車的老伯伯........」--銀行

感情

親情、友情和愛情，撐起完整的人生，感性地走進消費者的感情世界，才能借用廣告把他們煽動起來。

情感主題是一個非常大的創作空間，做個煽情的老手。　
‧再忙!也要和你喝杯咖啡--雀巢咖啡　
‧好東西要和好朋友分享--麥斯威爾咖啡　
‧不在乎天長地久，只在乎曾經擁有--鐵達時表　
‧慈母心、豆腐心--中華豆腐　
‧夜深了,打個電話回家吧!-富邦文教基金會　
‧只有遠傳，沒有距離-遠傳電信

炫耀

人都喜歡追求時髦、新奇、地位、個性…，別人沒有的自己要有、別人有的，自己更要有，還要比別人好，以便享受被人羨慕的眼神，推動消費者的虛榮心，也推動了自己邁向名牌之路。

‧因為你值得—台灣萊雅
‧男人的刀-舒適牌刮鬍刀
‧給我Levi’s 其餘免談
‧都是鑽石惹的禍—DeBeers
‧孩子，我要你將來比我強—兒童素體健
‧最佳女主角換你做做看--最佳女主角

直接利益

最具推銷力的標題，是承諾給消費者什麼利益，以最醒目的方式將消費者內在的需求、關心的問題、產品的主要賣點和能解決的問題，直截了當闡述出來，使人們一看便知。

‧一人吃，兩人補--新寶納多
‧靜得讓您耳根清靜--松下電器
‧什麼都有，什麼都賣，什麼都不奇怪--雅虎拍賣
‧使命必達-- FedEx
‧肝哪沒好，人生是黑白的！肝哪顧好，人生是彩色的！--329許榮助寶肝丸
‧專賣大號牛仔褲的店--再大的鳥都裝得下
‧止口渴，又不礙胃—愛滋味麥茶

好奇心

西諺；好奇殺死貓，其實好奇不但能殺死九命怪貓，還能賣產品。

不直接點明，在標題上賣關子，引起消費者注意或好奇，使他們不自覺的在內文中尋找答案，過程中產生嘗試的興趣。

‧小玲，嫁給我吧--北銀大樂透
‧這個月不會來,下個月也不會來了,以後都不會來了--和信電訊

好標題直接關係到廣告的閱讀率，為了不浪費白花花的銀子，請大家還是多花點時間琢磨琢磨標題吧！@

摘編自 《飛盟廣告部落格》飛盟廣告 提供
（責任編輯：曉玫）

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