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企業的行銷活動層出不窮，最近最流行的非在 LINE 上架企業貼圖莫屬。雖然有些企業貼圖設計得讓人覺得不是那麼可愛，不過根據 LINE 的調查資料，有 75% 的使用者會下載企業貼圖，因此廠商們也在 LINE 上爭相曝光，不過你知道企業贊助 LINE 貼圖上架費最低至少要 200 萬嗎？

雖然上架費的高低和一般使用者沒有太大的關係，不過瞭解一下企業行銷的手段也不失為一門知識，畢竟現在是人人創業家的時代，哪天說不定輪到你在煩惱到底要透過什麼管道增加曝光量。

想和粉絲互動？一個月拿 18 萬來

LINE 的官方帳號是一個提供企業和消費者互動的管道，和其他平台相比，LINE 傳遞訊息的即時性和被閱讀的機率都比較高，不管是單純的傳送資訊給消費者、參加官方帳號舉辦的活動、使用官方帳號提供的優惠卷、在 On-Air 模式下即時互動，這些都是企業和消費者溝通的方式，不過想要吸引消費者的目光，請一個月至少繳 18 萬的保護費給 LINE。

以長期經營的官方帳號而言，如果想要擁有 10 萬人左右的好友，上架費加上月費第一個月至少就要付出 43 萬，隨著希望擁有的「發文數」不同和「有效好友數」的多寡，最高在第一個月就要付 87 萬給 LINE。如果不是長期經營，以短期方案來看金額更是驚人，一個月就要價 50 萬元，三個月也要 120 萬，而且除了限定每個月最多發 12 則訊息和 2 次 On-Air 互動外，什麼也不能做。

▲Line 的長期官方帳號專案最低需月繳 18 萬，最高 62 萬。

▲官方帳號可以發訊息給粉絲，舉辦活動或是發送優惠卷吸引消費者。

200 萬換 90 天 8 張企業貼圖，划算嗎？

根據資料換算，免費的企業貼圖在台灣大約有超過 1200 萬人下載過，為了這龐大的潛在傳播者，企業們無不爭相設計貼圖，搶每周僅有三檔上架機會。不過每上架一次企業贊助貼圖，就得先付 200 萬給 LINE。從最短的時效和最少的貼圖張數來看，8 張貼圖上架 90 天就是 200 萬元，如果是 16 張貼圖上架 180 天那就是 270 萬，這個金額還不包含設計費。

▲根據 LINE 的貼圖使用習慣調查，近八成的人曾使用過企業貼圖。 

▲企業贊助貼圖下載量驚人，也吸引更多企業競相投入。 

▲企業貼圖費用與張數和使用天數有關，最高費用達 270 萬。

雖然這些費用高得讓一般人望之卻步，對於大企業來說，這大概只是行銷預算裡的九牛一毛而已，而且 LINE 目前在台灣就有 1,700萬用戶，以趨勢來看將預算砸在官方帳戶或官方貼圖上，多少也還有一定的宣傳效益在。不過老實說，筆者每次看到需要將官方帳號加入好友才能取得貼圖的模式，都好想問有多少由官方發出來的訊息是有被使用者看見的？因為筆者多在獲得貼圖的瞬間，立刻封鎖不斷騷擾的官方帳號，所以這些宣傳效益是否如預測目標，就只能持保留態度了。

資料來源：Slideshare

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