【大紀元2013年07月12日訊】(大紀元記者李平多倫多編譯報導)加拿大安省公立學校孩子們暑假才剛剛開始,一些商家就迫不急待地推出返校促銷,而在過去,返校促銷都是從8月開始一直持續到勞動節週末結束,這說明商家已經利用一切機會拉長返校促銷季節。
搶生意 節日促銷延長
据《多倫多星報》報道,加拿大Target發言人吉布森(Lisa Gibson)透露,今年7月16-30日之間加西和安省新開的20個分店中,會推出返校促銷,針對學生推出筆記本電腦、背包、午餐包盒、學生零食、台燈、鬧鐘、水壺、烤麵包機和洗衣液等促銷。
沃爾瑪網站Walmart.ca也開始推出返校促銷部分商品,如迪士尼公主午餐背包、Hilroy筆記本電腦和校服等,沃爾瑪實體店則將於7月底左右推出返校促銷,返校促銷市場營銷則主要在8月進行。
實際上,近年來萬聖節、聖誕節、情人節和復活節等幾乎所有節日促銷都被延長,返校促銷季節延長只是其中一部分。據《多倫多星報》報導,私人零售顧問斯特拉帕吉爾(Ed Strapagiel)表示,現在幾乎所有節日促銷都比原來提前,商家都想打敗對手,這一趨勢不是被消費者推動,而是商家互相競爭激烈導致。
延長返校促銷還有其他原因,The NPD集團首席行業分析師科亨(Marshal Cohen)表示,自2008年經濟衰退後,人們返校促銷消費模式有了變化,手中的錢不多,就不能給孩子買太多新衣,防止款式過時積壓太多不穿的新衣。加拿大Sears發言人鮑爾(Vince Power)表示,學生服裝返校促銷延長至9月,是因為買甚麼穿甚麼是孩子們說了算。
提前促銷有利有弊
提前促銷會給商家帶來一個好處,科亨表示,商家都想讓消費者第一個想到自己,經常想到自己,因此會搶先他人提前促銷。
但是,提前促銷也有潛在不利之處,如國內商家11月份會充分利用美國黑色星期五進行大促銷,取得驕人成績,但卻影響了12月銷售額,加拿大統計局數據曾顯示,去年12月國內零售商家業績在經過連續4個月上升後下滑0.2%至386億。
斯特拉帕吉爾表示,這一現象說明,需求可能被提前消費,或市場上有更多促銷、打折和降價,消費者有更多選擇。
Staples:提前返校促銷招人厭
加拿大Staples連鎖市場與廣告副總裁阿特肯森(Rick Atkinson)表示,像往年一樣,今年公司返校促銷傳單會在7月31日左右推出,隨著8月到來,銷售預計會逐步上升,最後在勞動節週末達到高峰。
他說,公司此前也曾嘗試過提前在8月前開始返校促銷,但效果不明顯,消費者還完全沒做好返校熱購心理準備,此舉反而還會招人厭,許多人會想,我剛放假,你就來這個。
鮑爾說,2000年返校促銷和廣告通常是在勞動節後就結束,但現在預計會持續到勞動節結束後一周,今年公司返校促銷會像往年一樣從8月份開始,在此之前,消費者根本就沒心情談論返校購物。◇
(責任編輯:林妍)
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本文網址: http://epochtimes.com/b5/13/7/12/n3914834.htm暑假伊始-加拿大商家返校促銷戰拉開-.html 美東時間: 2013-07-13 12:13:40 PM
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