觀賞網路串流節目的趨勢在美國已經成形，行動裝置與寬頻普及，讓消費者能隨時隨地收看喜歡的節目，不必被綁在客廳中。業界分析，網路節目供應商未來表現將優於付費電視和DVD出租業者。在 Netflix (NFLX-US)、Amazon (AMZN-US) 和 Hulu 等公司服務中，既擁有獨創節目內容，也有一般頻道的節目，在這波趨勢中，它們是最具代表性的企業。
據會計師事務所資誠 (PwC) 預估，串流節目商今 (2013) 年營收預期為 66 億美元，並將以每年約 27% 的幅度，在 2017 年成長至 174 億美元。投資理財網站《Motley Fool》主筆 Ishfaque Faruk 則分析，以下 5 個重點是投資人值得對這類企業多多留心的理由。
1. 電視盒攻佔客廳
據美國 NPD 資料，有 90% 觀眾在觀賞娛樂節目時，仍然是坐在電視機前收看，不過由於使用的便利性，遊樂器主機、智慧電視、網路節目電視盒的滲透率正在上升。如 Apple TV、Google Chromecast 等裝置正快速興起，它們將強化使用者體驗、推升節目訂閱成長，也有利於 Amazon 影音服務 Instant Video 的加入。但 Hulu 與 Netflix 則因客廳市占還不夠廣，成長速度相對較慢。
2. 行動裝置席捲全球
行動裝置在全球的普及，也使網路影音成長為一個不容忽視的市場。2012 年，全球售出 1.25 億台平板電腦，IDC預期，這個市場將在 2016 年成長至 3.75 億台。平板電腦與智慧手機的廣泛使用，使 Netflix 等服務商更有發揮空間；智慧手機硬體改良之快速，也提高串流品質。Amazon 正透過 Kindle 進攻這塊市場。Google YouTube 則是此風潮的見證，該網站每個月有超過 10 億的瀏覽人次。
3. 寬頻推動上網人口
寬頻普及，現在影音串流的傳輸速度與畫質都已優於過往，未來也將更加改善。網路使用人口的擴張，就是網路節目供應商的利基所在。據國際電信聯盟資料，2013 年全球網路使用人口為 27 億人，佔全球人口 39%。不過在已開發國家，網路使用人口比例高達 77%，開發中國家則為 31%。美國數家網路節目供應商之中，Netflix 約對 40 個國家提供服務，是各家中最廣。待開發中國家的網路環境逐漸成熟，其他公司也有望跟進 Netflix 腳步，開拓其他市場。
4. 隨時隨地都可收看
隨著硬體設備進步，消費者已經開始隨時隨地都會收看節目，不再把客廳當做唯一的觀賞場所。此趨勢推 升網路節目及影音串流收視率，YouTube有 25% 的流量都是在行動裝置上收看。為與網路節目供應商較勁，美國的電視頻道公司也推出在行動裝置上收看節目的「TV Everywhere」服務。2013 年第 1 季，使用此服務的觀眾增加了 34%，然而在影音串流市場，Netflix 的市占率仍高達 90%。未來，隨選影片服務公司較可能選擇與 Netflix、Hulu、Amazon 這些在市場上較強勢的公司合作。
5. 傳統電視客戶流失
愈來愈多美國消費者決定解除付費電視合約，改訂閱較便宜的方案，這已經不是傳聞，而是正在發生的事實。衛星電視公司或有線電視公司的訂戶正在流失，相對地，網路節目供應商則將受惠。2013 上半年，美國兩大電視頻道商 Comcast與 Time Warner Cable 分別流失 30 萬與 22 萬訂戶，雖然數字並不大，但未來卻可能更加惡化。許多消費者將選擇網路節目服務，也有許多市場調查顯示，訂閱如 Netflix 服務的消費者，有可能完全取消訂閱電視頻道。
消費者收看電視節目的習慣正在改變，而在美國網路尖峰時間，有約 30% 流量屬於 Netflix 的節目串流，Hulu 和亞馬遜也正在積極擴大市占。隨著它們在消費者日常生活中的比重逐漸增加，業績表現也將反映在股價走勢上。
留言列表
留言列表
