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TalkingData在GMGC 2014全球遊戲品牌峰會上發布《2014中國手遊發展趨勢報告》。TalkingData業務拓展副總裁高鐸表示,2012年智慧型手機全中國只有0.7億台,2013年有3.1億台,增幅342.9%,預計2014年規模可達到10.4億台。2013年6月行動遊戲開發者達到1.58萬家,環比增長6.3%。對比年初增長36%。卡牌、休閒、角色扮演類遊戲當道,輕度遊戲仍然是主流。
一、遊戲用戶行為
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2014年手遊人群規模快速增長,從TalkingData的報告中我們可以看到2012年接觸手遊的人群的手遊設備量只有0.7億台,2013年有3.1億台,增幅342.9%,預計2014年手遊人群接觸設備規模可達到10.4億台。
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從收入規模來看,2012年行動遊戲行業收入規模在50億元,到今年行動遊戲行業收入規模預計達到220億元,兩年翻了4.4倍,我們可以看到2014年手遊行業的發展狀態還是相當迅速。
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手遊市場繁榮,越來越多的開發者加入到行動遊戲行業。2013年6月行動遊戲開發者達到1.58萬家,環比增長6.3%。對比年初增長36%。手遊熱度持續發展。14年Q3,行動遊戲開發者增長率有回落表現,部分團隊開始面臨資金和產品壓力等問題。
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TalkingData資料中心的資料顯示,2014年手遊市場卡牌、休閒、角色扮演類遊戲當道,休閒手遊最受玩家青睞,在不同類型行動遊戲用戶數中占比最大。在行動端,輕行動遊戲仍然是主流。
二、行動遊戲用戶行為
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TalkingData業務拓展副總裁高鐸表示,從遊戲使用者付費情況來看,角色扮演類,動作遊戲,卡牌類在Android平臺付費率分別為10.6%、9.1%和8.6%,iOS平臺分別為9.0%、7.9%和10.4%。2014年角色扮演、動作遊戲以及卡牌遊戲用戶付費率較高。
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從報告中來看,使用者活躍情況來看,智力遊戲、休閒遊戲以及棋牌類遊戲活躍率在Android平臺分別為20.1%、19.8%和14.8%,iOS平臺分別為21.1%、11.7%和20.1%。
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報告中顯示,從使用者留存率來看,智力遊戲、角色扮演以及棋牌遊戲最能吸引玩家。其中智力遊戲、角色扮演以及棋牌遊戲在Android平臺次日留存率分別為30.9%、30.3%和30.2%,iOS平臺分別為36.3%、31.9%和34.5%
三、行動遊戲用戶分布
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手遊用戶在東部沿海地區較為集中,TOP3城市依次為廣東、江蘇、浙江。分別占比11.6%、6.7%和7.0%。
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而行動遊戲不再是男性用戶專屬,2014年行動遊戲女性遊戲用戶比例有所增加,2014年11月女性用戶比例達到37.9%,比2014年1月女性用戶比例增長了13%。
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在行動設備上,使用大螢幕行動設備的手遊玩家也在快速增長。從2014年1月至2014年11月從38.1%增長到56.0%,整體增長了47.0%。
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行動廣告行業邁入高速發展期,產業鏈逐漸成熟,流量增長迅速,管道啟動量份額逐漸增加,行業增長空間較大。啟動用戶在沿海省份及一線城市分佈較集中、設備作業系統版本較新、iPhone4s及小米2S機型領先。
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行動DMP(數據管理平台 Data Management Platform)在行動廣告鏈條中的價值凸顯,電商、遊戲、理財等 App 使用者特徵明顯,重合使用者價值有待挖掘。同樣推廣週期內,運用DMP標籤輔助推廣,曝光品質、註冊轉化率、付費轉化率等廣告效果提升明顯。
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