精實新聞 2013-09-11 18:30:21 記者 許曉嘉 報導
智慧型手機、平板電腦紛紛朝低價化趨勢發展，蘋果Apple的iPhone和iPad維持高價策略成了銷售罩門。以iPad來看，根據調查，2010-2011年iPad佔全球平板電腦市場佔有率曾達7-8成，2012年跌破5成，預估2013年將下探3成（各機構預估值從33%-37%不等）。隨著iPad市佔率下滑，新機備貨力道漸不如昔。不僅如此，由於上市後銷售續航力似乎亦趨平緩，來自蘋果訂單的實質貢獻、對供應鏈廠商來說，光環不再閃閃發亮。
蘋果Apple於美國時間9/10發表新一代iPhone 5s/5c產品，維持高價策略。即將推出的新版iPad訂價如何？引發關注。一般評估，若新版iPad仍走高價路線，後續銷售可能面臨壓力。因為平板電腦經過品牌/白牌業者積極cost down，近來ASP以平均每年60-70美元速度下滑，如今低價機種風行，非蘋果廠牌市佔率大幅提升、壓縮了蘋果iPad市場份額。
市場研究機構WitsView分析師邱宇彬指出，平板電腦產品經過2-3年時間發展，（對消費者而言）新鮮感正在消退，因此市場需求開始要用價格去刺激，尤其（平板電腦本身）硬體（規格、功能或外型）等各方面已經沒有太大突破。以日前剛發表的新一代Nexus 7為例，新版Nexus 7打出規格戰、採用視網膜面板，因此訂價略較先前（199美元）提高、來到219-229美元，結果市場反應平平。
不過，儘管新版Nexus 7價格提高，但還是比iPad價格低很多。去年iPad 4入門款訂價為499美元，iPad mini訂價約329美元，近1年來跌價幅度有限。至於較早期舊機種iPad 2、訂價還要399美元。邱宇彬認為，現在7吋平板電腦訂價只要超過200美元、市場反應就冷淡，如果新版iPad（iPad 5）依然維持高價不墜，可以說蘋果Apple是用3年前的價格去面對現在的市場，成效如何？有待觀察。
對於蘋果iPad產品價格居高不下，據觀察，一方面係因為Apple一直在產品設計有所更新，例如更輕、更薄、解析度提升等等。但另方面，外界相信，Apple某種程度也刻意維持了一定水位的毛利率。畢竟就7吋平板電腦來說，白牌機種動輒70-90美元售價，廠商利潤空間可能非常有限。
就整體平板電腦市場來看，WitsView預估，2013年蘋果iPad系列產品（含9.7吋及7.9吋產品）出貨量估達7000-7200萬台，而全球品牌平板電腦出貨規模估達1.53億台、包含白牌在內平板電腦市場出貨規模上看1.96億台，以此估算，蘋果iPad今年在品牌平板電腦市場佔有率約近46%-47%，明顯較2012年（6成以上）滑落。佔所有（含白牌）平板電腦市場份額更將下探35%-37%，而去年為44%。
若與2010-2011年蘋果iPad剛推出之際相較，市場研究機構IDC更指出，當時蘋果iPad產品市佔率更曾達7成水位。不過，隨著蘋果iPad本身銷售成長趨緩，加上其他廠牌（Android平台）平板電腦銷售快速增長，iPad市佔率到今年第二季已經降到33%。
對於蘋果iPad系列產品市佔率節節敗退，分析師評估，一來係因為平板電腦競爭同業、商品都越來越多。二來是蘋果推陳出新的速度可能不夠快，三就是回歸到價格問題。
儘管蘋果Apple推出新產品初期，應該還是會有一票蘋果迷不計一切購買，但單靠蘋果迷難以支撐總體銷售，蘋果最終還是要面對所有消費者。再者，即便是蘋果迷，目前手上可能也大多都已有iPad系列產品、或甚至不只1台，在新機種不論就規格、功能、系統操作等各方面都沒有太多創新前提下，多少比例蘋果迷會逐代購買新版iPad，或許又是另一個考量。
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