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新浪手機訊 9月11日上午消息，蘋果公司今日首次在華召開發布會，向受邀媒體播放了凌晨美國舊金山全球發布會現場視頻，並提供了iPhone 5s以及iPhone 5c真機供試用體驗。

現場=看回放+玩真機

此次蘋果iPhone中國發布會地點位於北京國貿三期12A蘋果公司辦公室的一個會議室，現場佈置非常簡單，僅擺放了70多個座位，並設置投影區域，提供甜點飲料。

中國發布會主要內容是通過投影大屏幕觀看視頻回放，也就是9個小時前蘋果公司庫珀蒂諾總部全球發布會的現場實錄。由於發布會全程英文，所以蘋果公司也特意為媒體准備了同聲傳譯設備。

就在裏面播放發布會視頻的同時，會場外圍同樣熱鬧。由於此次發布會嚴格採用邀請制，未收到邀請函的媒體難以入場，故場外聚集了大量媒體。據當時在場人員目測，約有30家左右未受邀媒體，但基本已港台日媒為主，國內則是綜合類及財經類媒體。

在近一個半小時的視頻播放完后，蘋果公司也提供了iPhone 5s以及iPhone 5c供現場媒體試用體驗，而新浪手機也將在稍后帶來完整的上手體驗文章。

關於“第二場”發布會

這是蘋果公司第一次在中國舉行“第二場”發布會，此次除北京外，還有柏林和東京兩地同樣設置分會場。

而在去年iPhone 5發布會后，蘋果公司同樣在日本舉行了另一場發布會。據共同社消息稱，現場約邀請了120名媒體，也是重新播放了當時美國舊金山iPhone 5發布會的視頻，並展示了軟銀以及KDDI(日本電信運營商)版的iPhone 5樣機，其內容與此次中國發布會並無本質區別。

此次在北京舉行發布會，雖然新意不足，但仍舊顯示了蘋果公司對於中國市場的重視程度。2013年第三財季，大中華地區(包括中國大陸、香港、澳門、台灣)的業績增長速度大幅放緩的趨勢未能得到扭轉，甚至出現了下滑，而這也是蘋果公司披露大中華區業績以來最低增長速度的一個財季。

第三季度財報發布6天后，蘋果公司CEO蒂姆-庫克又一次出現在中國，這已經是他今年第二次訪華，上次是在今年1月份，兩次僅僅相隔半年，這都足以明中國市場對於蘋果公司的重要性。