作者ZenUp (路過的貓)
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標題[分享] Manny離開,Money要從哪來?
時間Fri Jun 28 11:09:56 2013
(中央社訊息服務20130625 09:46:11) 模範市場研究顧問公司TNS,最近研究調查發現,台灣棒球熱再現!截至6月下旬為止 ,共有近80萬人次進場看球,平均每場球賽觀賞人數超過7,200人,是去年的3倍之多 !根據TNS與EmailCash在今年6月的調查顯示,有26%的球迷今年平均進場次數高達5次 ,另有66%的球迷平均進場2次;除了門票費用,每位進場球迷的平均花費為282元,以 購買食物(47%)與加油道具(45%)為主。 其實,這些進場球迷的數量,在調查樣本中占不到兩成,卻貢獻了每場200萬的銷售 數字!若再加上門票收入,台灣職棒四個球隊的全年主場商機將超過8億!球團與聯 盟該由何處著手,吸引更多球迷持續進場並樂於消費呢?更重要的是,如何吸引高達 50%的「鍵盤球迷」(編按:會關心賽況但尚未進場的球迷)真正進入球場呢? 進場為球星、為了與親友享受現場氣氛 TNS研究員郭建增調查發現,進場看球的球迷中,有33%的目的是為了球星。無論是場 上的經典賽台灣英雄、海外歸來的著名球員、甚至是大聯盟超級明星Manny,都深深 影響球迷的進場決策。而在Manny離台後,有15%的進場球迷表示,會降低進場看球的 意願,本次調查推論,主因是與家人、朋友之間的話題度降低了。有鑑於此,球團與 聯盟可從增加場內場外的新聞著手,製造更多話題,進而強化球迷進場的動機。 本次調查結果也發現,家人朋友的邀約(47%)與喜歡現場氣氛(27%),是進場看球的一 大誘因。因此,球團可將門票、食物與加油棒整合成套銷售,設計吃到飽方案,再搭 配便利的購票方式,讓「享受球賽」成為家人、同學與同事相聚的首選。當更多球迷 進場看球後,他們會邀請更多的家人、朋友一起來享受現場觀賽的氛圍,將看棒球變 成一種休閒活動與生活文化,形成良性循環。 交通、設施、商品充足,打造球迷心中完美球場 本研究結果指出,67%球迷認為若交通更佳便捷,將增加他們進場的意願,因此球團 可增設接駁巴士的路線和班次,有效連結高鐵、火車與捷運各站點;規劃出更完善的 停車空間及動線,解決大量球迷進場的運輸需求,提升觀眾的便利性。 再者,球團及聯盟應當追求更完善的球場設施,許多球迷希望有更寬敞舒適的座椅 (68%)、乾淨的廁所(52%)、以及現場大螢幕的即時轉播(34%)。此外,可於球場內架 設Wi-Fi熱點,讓球迷能即時將看球動態分享於社群網站上,增加與朋友、家人之間 的話題,並且能吸引更多的人群,直接至現場觀看球賽。 值得注意的是,有42%的球迷希望球場能提供更多食物、飲料與周邊商品販賣據點, 避免球迷在買到想吃的雞排時,球賽卻已進行到二局上半的窘境;想買加油棒為球隊 打氣時,才發現商品皆已售罄的扼腕經驗。以上所提的服務與球場設備,都是球團未 來可以改善的方向,進而提升球賽對於聯盟、球團與球迷的價值,讓三方的連結更緊 密。
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推 alks:這不是上面 manny離台一週這篇?? 06/28 11:14
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