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即使智慧型手機早就是全世界的主流商品，在日本，傳統的翻蓋式手機依舊受到歡迎。現在這種類型的手機不與智慧手機競爭高像素攝影鏡頭等高級功能，專心致力於簡潔的設計和低價路線。以往一直為提升功能而激烈競爭的翻蓋手機，如今則把剩下的賭注押在「讓功能倒退」之上。

日本共同社報導，NTT DoCoMo最新產品目錄中介紹了4種機型的傳統翻蓋「DoCoMo手機」。其中僅有一款手機的鏡頭超過1000萬像素，對功能進行了精簡。一次性支付的購買價格多在3 萬日元（約新台幣8655元）左右，較以往便宜。公關負責人表示，「與高規格產品相比，消費者比較希望控制購買價格」。

2012年春季發售的機型在手機運營商「軟銀移動」依然有售。即使是功能已停止升級的舊款手機，依然能夠充分滿足用戶對通話和發郵件的要求。KDDI（au）公司在網上介紹3款手機。雖然只有京瓷製造的機種，但公關部門表示「可以滿足大多數用戶的需求」。

根據總務省發布的2014年版《信息通信白皮書》，傳統翻蓋手機的持有率為28.7%，在美、英、韓等全球6國中最高。以老年人為主的用戶依然不少。

對於國內的終端製造商而言，傳統翻蓋手機的優勢在於不會像智慧手機那樣容易捲入價格戰。東京一家手機銷售門店負責人就傳統手機表示，「雖然沒那麼多，但面向的顧客層目標精準，所以不怎麼打折」。

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