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作者: 董寧之 | TVBS –
Nokia這個品牌,對五、六年級生非常熟悉,很多人的第一支手機就是Nokia,全球第一支GSM手機也是出自Nokia之手,但是從「芬蘭奇蹟」到現在被併購,產業分析師直言,就是誤判情勢,看錯2007年iPhone所帶來的科技新革命,分析師更預估,下一個可能會消失的品牌就是美國總統歐巴馬所愛用的黑莓公司。
Nokia從Lumia系列反攻智慧機市場,但終究不敵其他業者,手機部門現在以72億美元賣給微軟,外界認為這價格實在很便宜,因為Nokia的專利和品牌名氣,早已深植人心。記者:「你記得第一支手機是用什麼嗎?」民眾:「就是用Nokia跟摩托羅拉。」
民眾:「Nokia大牌子啊,大家都在用,以前遊戲很好玩。」
民眾:「以前我們全家都用他們(Nokia)。」
隨機一問,台灣不少人第一支手機就是Nokia,連熟悉的開機聲都讓人難忘,這位手機巨人,在90年代就推出全世界第一支GSM手機,一句「科技始終來自於人性」,開啟它的手機霸主時代,輝煌時期出口可佔芬蘭GDP 25%,但現在民眾到通訊行想買功能手機,才想到Nokia,大多還是外勞購買,忽略智慧手機的進場時機,成為Nokia的一大致命傷。
分析師蔡明璋:「2000年之後慢慢的,全球已經開始智慧型手機,但他Nokia還在堅守,但他Nokia還在堅守功能手機,忽略未來的趨勢智慧型手機,所以他把全球手機市佔率,其實拱手讓人。」
現在Nokia全球智慧機第二季,市佔率只有3%左右,排行第九,第二季營收下滑24%,9個季度至少虧了50億美元,分析師認為,下個得小心被併購的,就是排名第10的黑莓機,手機併購從西門子到易利信,現在又發生Nokia被併購,行動市場的重新調配,引發關注。
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